伴随着盛夏，618悄然而至。与往年不同的是，今年的618是疫情开放后的首次最大的消费节点，蛰伏已久的消费需求亟待释放，各个行业各大品牌都在蓄力掀起购物狂欢，定制家居行业也不例外。

在众多品牌营销盛宴中，我乐家居以“遇见梦想家”话题突围，话题上线以来，吸引了全网累计3亿+网友围观，点燃了618的话题高潮，让更多消费者提出自己心目中的关于梦想家的想象，将每个人对生活的梦想用设计语言表达，不仅引发了消费者对家居生活的思考，也为618的家居消费诠释了新的价值理念，给定制家居行业注入新鲜活力。

【资料图】

微博话题引爆热搜

多平台组合拳打开618营销新局面

今年，我乐家居以“遇见梦想家”为主题开启618狂欢大促，“梦想家”有着多重的含义，不仅有“梦想中的家”的寓意，还指代那些敢做梦敢践行的“梦想家”们。我乐以“遇见梦想家”为题，向消费者抛出了关于理想生活的想象，锚定我乐家居与梦想家的消费心智；同时还邀请了梦想家代表——意见领袖罗永浩和著名建筑设计师阮文韬阐述“梦想家”们对理想生活的理解，助力引爆话题讨论，实现传播破圈。

在话题中“遇见梦想家”主题视频内容备受瞩目，视频以阮文韬的生活视角为主线，以消费者的身份穿梭于生活中，去寻找生活到梦想之间的脉络，又以设计师的身份去细致入微地讲解和体验我乐家居的多个原创新品，如全屋定制新品：诠释太空美学的“星际”系列、时尚轻奢的“花火”系列、融合工业美学的“帕拉梅诺”系列，还有时尚个性的整体厨柜新品“铂菲”系列。

整个视频从全屋定制到厨柜定制进行了全方位的展示我乐家居丰富的、多元化的产品系列和成熟的一站式整家高端全屋定制服务体系。通过设计师阮文韬的亲身体验和专业讲解，让消费者如身临其境般地感受到我乐家居“整家”服务的品质感和高端感。同时，设计师阮文韬还对产品技术进行深入展示，让消费者对一站式整家产品品质形成从美学、工艺、技术，再到呈现的全方位概念，也更有代入感地对自己的梦想生活有了更具体的想象，激发蛰伏的消费需求，让消费者心甘情愿买单，极大地增加消费者的消费黏性和品牌好感。

在视频内容以及系列宣传海报的话题助推下，我乐家居开启全域精准投放，一方面在618期间官方直播间都为消费者带来没有套路的真实福利，助力消费者实现理想生活，汇聚精准流量点燃618消费激情；另一方面联动抖音、小红书、微博、公众号等多平台达人进行广泛种草，以丰富的图文视频内容展现不同视角的“梦想家”生活，实现多圈层的粉丝破圈，并且通过达人，粉丝可以直达附近门店，以0元预约的真实福利体验门店服务，最终实现线上线下多平台流量的闭环。

在这一套618的营销组合拳下，我乐家居为超过2000家线下门店带来消费群体的精准触达和潜客转化，实现线上线下销售额创历史新高。据统计，我乐家居的微博话题达到了超过3亿次的触达，「我乐遇见梦想家」单条视频播放破千万，官方视频号直播间累计互动3.4W+，全域流量总计超4亿，为2023年的第一次大考交出了一份满意的成绩单。

以设计诠释“梦想家”

理想生活近在咫尺

近年来，随着居家时间的增多，“家”的含义已经越来越重要，消费者对“理想生活”的想象也随之发生了变化，把更多的情感需求和个性表达的寄托都在“家”这个空间，对于居家空间的掌控感和使用感要求更高了，而设计有助于消费者更好地构建梦想家。面对“千人千面”的定制需求，消费者对定制家居行业的设计功底提出了更高的要求。

我乐家居一直以“设计之美，高端定制”的发展理念发挥原创设计实力，在设计领域有持续的投入，例如此前成立了原创设计中心（ODC），打造了一支由行业顶尖设计师组成的团队。团队拥有10+国际设计大师以及100+国内优秀设计师，都是在建筑、工业、平面、空间等多个领域颇有建树的设计大咖，融合国际化思维以及来自世界的设计经验，为定制家居产品的设计带来与众不同的思路，多年来为市场贡献了多元化的定制家居产品系列。

此外我乐家居还联合诸多著名设计师把“设计”从幕后带到台前，与消费者去做真诚沟通。在4月份，我乐家居就启动了“我乐家居X国际设计大师大中华巡讲”百城活动，来输出设计理念、设计内涵，并与消费者进行近距离对话。6月18日，我乐家居再发布“我乐·遇见梦想家”视频内容传播，继续邀请消费者成为设计的主人，与消费者交流理想生活的想象。

设计让理想家近在咫尺，可以说，我乐家居以设计为核心竞争力，为消费者打造了一个助力实现理想生活的标杆品牌，通过这样的印象锚点，通过设计师主题视频、海报、直播等等的内容把品牌端、媒体端、消费端、销售端进行了营销串联，以一场坦诚的品牌展示和产品设计内核解说，实现了以营销方式调动情绪、以产品打动消费者、以线上渠道增加线下转化的多个营销目的，也为行业提供了一整套全链路营销方案。

凭借着稳健的品牌根基和对营销模式的探索，我乐家居怀抱着让每一个消费者都能拥有自己的“理想家”的愿景，不断加强自身功力，以不断自我突破的姿态，成长为定制家居品牌标杆。据了解，我乐家居“遇见梦想家”跨界营销活动还会继续，下一个进行跨界合作的“梦想家”应该会在我乐家居828品牌日现身，届时我乐家居将为行业再次带来流量峰值，再次成为备受关注的品牌热点。